좀 이전 자료긴 하나,

영국 공영방송 'BBC'는 14일(한국시각) 공개한 지난 2016-17 프리미어 리그 구단별 재무 조사 결과 총 20개 구단 중 10개 구단이 해당 시즌 관중 입장수입을 제외해도 흑자를 기록했다고 보도했다. 프리미어 리그의 20개 구단은 지난 2016-17 시즌 TV 중계권료로만 83억 파운드(2016년 8월 1일 환율 기준, 한화 약 10조561억 원)를 규정에 따라 분배 받았다.

라는 기사가 있습니다.

e스포츠 시장 중에서도 팬덤 규모로는 가장 크다고 볼 수 있는 LoL을 기준으로
(1) LoL e스포츠 구단 사업에 투자하는 기업들은 해당 구단이 언젠가는 저렇게 되지 않을까 하는 기대 반
(2) 저 정도는 아니더라도 브랜드 홍보 차원에서 운영비에 준할 만큼은 뽑힌다는 생각으로 투자하는 경우가 많습니다.

(프차가 된 시점에서 어떻게든 싸게 구단 만들어서 승격시키고 비싸게 팔겠다는 건 이제 불가능한 이야기죠.)

문제는
(1)은 너무나 먼 이야기고, 이 길고 긴 기간을 버티며 능동적으로 투자할 대기업은 우리나라 e스포츠 구단 사업에 별 관심이 없는 것 같고...
(2)는 복합적인 문제로 거리가 먼 이야기라는 점입니다.

(2)의 복합적인 문제는
1. 프론트의 능력 부재든 어떤 이유든 선수 개인의 팬덤이 구단 자체에 로열티를 갖도록 유도하지 못함
     (즉, 핵심 선수가 나가는 즉시 구단 팬덤 증발)
2. 스케줄 문제든 어떤 이유든 구단 로열티 확보를 위한 게임 내외적 이벤트 진행에 있어 선수들의 능동적 협조 어려움
3. 구단 로열티 확보를 위한 게임 내외적 이벤트를 하기 위한 자금 부족
     (선수 연봉은 점점 오르는데 프론트 무능, 시장 미숙, 선수 비협조든 어떤 이유든 구단이 돈을 벌지 못함)

등이 있겠습니다. 그런 이유로 사실 지금 우리나라에서의 e스포츠 구단 사업은 매우 힘든 상태라고 봐야겠죠.

그럼 이걸 그나마 단기간에 해결 볼 수 있는 방법이 있을까요?
매우 힘들지만 놀랍게도(?) 있습니다.

스타2 리그가 한창일 때 게임 시작 시 해설, 캐스터, 팬덤이 우렁차게 외치던
'에너지 파워업! 핫 식스!'를 기억하는 분들이 꽤 많으리라 생각됩니다.

당시는 에너지 음료가 국내에 그리 활성화 된 상태가 아니었는데,
스타2 리그 내 캠페인 덕분에 스폰을 시점으로 판매량이 급등했으며(팩트)
결승전 때 롯데칠성 회장님이 수많은 인파가 에너지 파워업 핫식스를 외치는 걸 보며 제대로 뽕 맞아(이 부분은 카더라)
후원을 빠방하게 했기에 총상금도 올라가고 당시 구단과 선수 모두 행복했다는 전설이 내려져 옵니다.
(리그가 결국 망한건 게임이 망했기 때문...)

결국은 e스포츠 및 구단, 선수 스폰이 효과가 빠방하다는 사례를 만들어야 투자가 활발해지고
구단 및 선수 대우도 좋아지고 선수 유출도 막을 수 있습니다.

가령 너구리 선수가 너구리 라면 광고를 찍어서 정말로 매출이 올라가는 게 보인다든가,
쇼메 선수 X 브랜드 콜라보 굿즈가 미친듯이 팔린다든가,
담원 메인 스폰으로 카드사가 들어왔는데 체크, 신용 카드 개설이 늘어난다든가 등의... 사례가 있어야 합니다.

현실은 스폰 했다가 효과가 미미하여 도망가는 경우만 늘고 있습니다. (국내 기준입니다.)

이런 사례가 발생하려면 3박자가 맞아야 하는데, 아래와 같다고 생각합니다.

1. 스폰, 광고, 굿즈, 이벤트 등이 소비자 입장에서 정말 매력적으로 기획 되어야 한다. (관련 능력자 투입 제대로...)
2. 해당 구단, 선수가 적극적으로 협조 해줘야 한다.
3. 팬덤도 적극 관심을 가져주고 해당 아이템이 괜찮다면 구매를 하든 바이럴을 하든 어떤 형태로든 지원한다. (아니면 역제안)

그런데 현실적으로 1, 2번이 제대로 되는 것 같지는 않습니다. (제발 겜잘알, 팬덤잘알 능력자 투입좀... 선수들 의식 함양도 필요하고)
그리고 이는 팬덤 입장에서 뭘 어떻게 할 수 있는 것도 아니죠.

그래서 결국 3번... 능동적인 팬덤이 오히려 구단에 제안을 올려야 할 판입니다.
그런데 이런 능동적인 팬덤은 분명히 있습니다. 이건 온갖 연예인 팬덤, 전통 스포츠 팬덤 등이 증명하고 있습니다.

여기서 이 글의 결론이 나옵니다.
팬덤 중 능력자들 많습니다. 그러니 구단이든 누구든
능력을 발휘할 기능을 갖춘 커뮤니티? 서비스? 라도 만들어 줬으면 하는 바람입니다.

뭐 가령... 담원 팬페이지에 굿즈 창작 게시판(?) 같은 게 있어서 누가 어떤 아이디어 상품을 올렸는데 좋아요가 미친듯이 올라가고
선수도 좀 등판하고 반응이 좋다 싶으면 그 비스무리하게라도 구단이 만들어주고 팬덤도 사주고 뭐 그런 것들 말입니다.

바쁜 스케줄 와중에 반드시 선수 리소스 소요가 많을 수 밖에 없는 방송, 이벤트, 광고 등 보다는
위와 같은 방법으로 팬덤의 니즈를 파악하고 저격하여 상품 내서 파는 게 구단 입장에서 더 큰 돈을 벌 수도 있지 않을까 하는 생각이 듭니다.
또한 이런 사례를 많이 만들어내면 해당 구단의 팬덤 구매력을 입증한 것이니, 더 좋은 조건의 스폰, 광고들도 들어오지 않을까요?

아이돌이 어떻게 성장해나가는지 아시는 분들은 공감하실 겁니다.
BTS 조차도 이 케이스인데, 인기 아이돌이 되는 과정에는 반드시 팬페이지 성장이 동반됩니다.
거기서 당사자들이 등판도 해주며 팬덤의 니즈를 파악하고 저격하면서 팬덤을 넓히고
팬덤이 나가지 못하도록 붙잡는 게 핵심이죠.

그러니 꼭 게이머 감성 풍부한
겜잘알, 팬덤잘알 능력자를 끼고 팬페이지 및 팬덤 능력자들의 능력을 발휘할 공간을 만들어서
역제안이라도 할 수 있게 해주었으면 좋겠습니다.

약간 과장 보태면 이러다 한국 e스포츠 망합니다.
시장 잠재력만 매번 인정 받고, 시장 측면에서 실질적인 아웃풋이 안나옵니다.

인지도만 보면 페이커 선수가 정말 어지간한 글로벌한 연예인 뺨칠 건데,
왜 페이커 선수의 미디어 파워나 시장 가치는 인지도를 따라가지 못하는지,

이게 페이커 선수 개인의 문제인지
단순 시장의 문제인지
아니면 겜잘알, 팬덤잘알 능력자들을 활용하지 못하여 아웃풋을 잘 못내는 것인지 관련자들 모두가 깊게 생각 해보고

맞는 해결책이 나왔으면 좋겠습니다.

구단, 선수, 팬덤 모두 화이팅입니다.
여러 게임사 및 라코도 화이팅입니다.

++ 첫 댓글 보고 글의 취지를 오해할 수 있다고 생각하여 보강합니다. 첫 댓글 작성자님 감사합니다.

위 아이템으로 흑자 전환을 할 수 있다는 말이 아니라
약간이라도 구단의 운영비 충당 및
적어도 능동적 팬덤을 보여주어 투자 유치가 잘 될 수 있도록 하면 좋겠다는 게 포인트입니다.